Waarom personal branding in België anders aanvoelt
Als Belgische ondernemer of professional voel je je misschien niet comfortabel bij het idee van personal branding. Het klinkt snel opschepperig, Amerikaans of overdreven commercieel. Toch verwachten klanten, recruiters en partners dat ze online een duidelijk beeld van jou vinden. Op een platform waar lifestyle en business elkaar raken, wordt jouw verhaal zelfs een belangrijk onderdeel van je merk.
Personal branding gaat niet om jezelf groter maken dan je bent, maar om zichtbaar maken wie je al bent. Zeker in België, waar bescheidenheid vaak de norm is, vraagt dat om een eigen, authentieke aanpak.
Start bij je Belgische context en waarden
Ken je mix van lifestyle en business
Een sterk persoonlijk merk is meer dan je functietitel. Het gaat over hoe je werkt, leeft en welke keuzes je maakt. Belgische klanten zijn gevoelig voor echtheid: ze willen weten wie er achter een merk of bedrijf zit, maar ook hoe jij in het dagelijks leven in elkaar zit.
Denk na over drie pijlers die jou typeren. Dat kunnen bijvoorbeeld zijn: ondernemen met aandacht voor work-life balans, duurzaam consumeren in je dagelijkse leven en lokaal samenwerken met andere Belgische zelfstandigen. Deze combinatie maakt je profiel herkenbaar en menselijk.
Formuleer een korte, eerlijke belofte
In plaats van grote claims help het om een rustige, concrete belofte te formuleren. Bijvoorbeeld: ik help Belgische freelancers rust in hun planning te brengen of ik toon hoe je stijlvol kan leven zonder je budget te overschrijden. Houd het nuchter en dichtbij je realiteit, dat voelt veel minder geforceerd.
Online zichtbaar worden zonder te overdrijven
Kies één of twee kanalen die bij je passen
Je hoeft niet overal aanwezig te zijn. Voor de meeste Belgische professionals zijn LinkedIn en één visueel kanaal zoals Instagram of Pinterest voldoende. Gebruik LinkedIn voor je zakelijke expertise, cases en inzichten. Op een lifestylegericht kanaal laat je eerder je dagelijkse routines, werkplek of manier van leven zien.
Zo ontstaat een genuanceerd beeld: professioneel én persoonlijk, zonder dat je privéleven volledig openligt.
Deel vaker kleine observaties dan grote succesverhalen
In plaats van grote aankondigingen of uitgebreide mijlpalen, kan je kiezen voor korte, eerlijke updates. Deel wat je geleerd hebt uit een mislukte campagne, een gesprek met een klant of een experiment in je zaak. Belgische volgers waarderen bescheidenheid veel meer dan voortdurende successen.
Een praktische richtlijn is om je posts te tonen als tips, reflecties of vragen, niet als bewijzen van hoe goed je bezig bent. Zo blijft de toon zacht en uitnodigend.
Een authentiek merk dat bij jou blijft passen
Durf je grenzen en offline tijd te bewaken
Personal branding mag geen permanente performance worden. Plan momenten waarop je bewust niet deelt, en stel duidelijke grenzen rond wat je nooit bespreekt, zoals familie of gevoelige privézaken. Dat maakt het makkelijker vol te houden en voorkomt dat je merk loskomt van wie je bent.
Uiteindelijk is een sterk persoonlijk merk in België een rustig, consequent verhaal: je toont stap voor stap wie je bent, hoe je leeft en hoe je werkt. Niet door luid te roepen, maar door regelmatig, eerlijk en herkenbaar aanwezig te zijn.
